Не жди повода

АЛРОСА и популярный телеграм-канал «Антиглянец» представили коллекцию ювелирных украшений на каждый день, которая доказывает, что бриллианты можно и нужно покупать себе самой, и не по особому поводу, а исключительно из большой любви – к себе.

автор: Злата Фетисова

Трудно вспомнить время, когда бриллианты были не в моде. Их всегда ценили за уникальность и художественную ценность. Показать, что ювелирные украшения с бриллиантами перестали быть атрибутами исключительно выходов в свет, взялись компания ALROSA Diamonds и авторы телеграм-канала о светской жизни «Антиглянец». «Не жди повода!» – с таким девизом в октябре 2021 года вышла в свет коллекция Diamonds.Daily. 24 ювелирных изделия – серьги, колье, подвески, кольца, перстни и диадема – из желтого, белого и розового золота с природными бриллиантами призваны сопровождать женщину в любые моменты ее жизни: на вечеринке, деловой встрече или свидании в кино.

Украшения Diamonds.Daily можно носить каждый день и покупать себе самой, как сумки или туфли, уверены авторы телеграм-канала «Антиглянец» Наталья Архангельская, Юлия Пош и Татьяна Столяр. Всего за несколько лет бывшие редакторы глянцевого журнала создали на базе набирающего популярность мессенджера «Телеграм» блог про светскую жизнь, набрали больше 160 тысяч подписчиков и в 2020 году вошли в рейтинг Forbes «30 самых перспективных россиян до 30 лет».

К созданию коллекции Diamonds.Daily АЛРОСА и «Антиглянец» привлекли шесть талантливых молодых ювелиров из России, которые придумали оригинальные дизайнерские украшения, отвечающие духу времени. Например, Дина Сагидуллина, автор и дизайнер ювелирной марки Himere, создала современные талисманы – лаконичные украшения с зашифрованными символами, завораживающие своими геометрическими формами. А основатель Rhoebermat Николай Конев переосмыслил классическое высокое ювелирное искусство, противопоставив ему строгие брутальные украшения природных форм.

Подробнее о том, как родилась идея коллаборации с ювелирными дизайнерами со всей России и почему бриллианты никогда не потеряют актуальность, рассказала сооснователь «Антиглянца» Наталья Архангельская.

— Про коллаборацию «Антиглянца» и АЛРОСА восторженно написали многие телеграм-­каналы. Чем вы объясняете такой успех? Что, по-вашему, всех поразило?

— На самом деле это стало для нас неожиданностью, потому что мы не просили телеграм-каналы нас поддерживать. В результате мы получили больше сотни публикаций, причем не только в «Телеграме», но и в таких изданиях, как Vogue, Forbes, Elle, Harper`s Bazaar, Buro, РБК, Blueprint. Я думаю, главная фишка, конечно, в том, что это получилось очень свежо: алмазный гигант сделал коллаборацию с телеграм-каналом о сплетнях! Что еще важно, мы привлекли к работе над стилизацией Ренату Харькову, которая сделала очень современный визуальный ряд. Вместе с ним у нас получилась красивая, понятная история, которую очень хотелось шерить, что многие и делали.

— В чем, на ваш взгляд, принципиальное отличие того, как аудитория взаимодействует с контентом «Антиглянца» и с контентом классического глянцевого издания?

— Наш подход к контенту совершенно иной, чем в глянце, начиная от короткого формата текстов – едкого, очень разговорного, простого и быстрого, заканчивая какими-то наблюдениями и выборкой тем. Канал потому и называется «Антиглянец», что, по сути, он является продолжением глянца. А на самом деле он больше, чем глянец, быстрее и острее. Но так или иначе, все мы – выходцы из глянца: не было бы глянца, не было бы и нас.

— Концепция Diamonds.Daily заявляет, что женщина может сама себе покупать бриллианты. Как вам кажется, почему сейчас это не просто не стыдно, а даже круто?

— Вы знаете, я не разделяю презумпцию многих российских женщин касательно того, что мужчина должен дарить украшения, потому что это ставит тебя в какую-то слабую подчинительно-выжидательную позицию. Сидишь, как ждун, и гадаешь, когда же он додумается подарить то, что мне нравится. А еще хуже, если выпрашиваешь, намекаешь. Мне такая позиция не нравится, это вообще не очень полезно для психики. Думаю, что женщине лучше быть самодостаточной и покупать себе самой все, что нравится, а мужчине предоставить возможность дарить то, что он хочет подарить. И тогда не будет обид и разочарований, если он подарил не то, что ты хотела, не в том объеме и не в то время. Не придется обижаться и пилить его. Ты будешь с благодарностью принимать подарки от других, если у тебя есть возможность так же делать их себе самой.

— Что для вас вообще олицетворяют бриллианты?

— Прежде всего, как бы это банально ни звучало, я считаю, что самый гениальный слоган всех времен и народов – «Бриллианты – это навсегда». Он вполне себя оправдывает. Для меня бриллианты – это нечто вечное, что от тебя никогда не уйдет. В отличие от машин, которые подвергаются износу, недвижимости, которая теряет актуальность, одежды, которая становится немодной, и уж тем более от гаджетов. Бриллианты ты можешь пронести сквозь года и передать детям. Очень часто маркетологи в индустрии моды спекулируют на идее о том, что якобы ты можешь передать детям бабушкин твидовый жакет. На ­самом деле это не так. А вот с бриллиантами это как раз работает, ваши дети и внуки получат их в первозданнейшем виде. Мысль о том, что моя дочь ­когда-­нибудь наденет мои бриллиантовые кольца, меня очень греет, поэтому я лично люблю бриллианты.

— Как появилась идея привлечь к коллаборации молодых российских ювелиров? Как вы выбирали дизайнеров?

— Я за то, чтобы во всех сферах бизнеса и творчества доверять профессионалам. У меня никогда не было соблазна самой выступить в роли ­стилиста или фотографа, а уж тем более идти на передовую, когда речь заходит о такой сложной науке, как ювелирное дело, которое требует огромного опыта, знаний и вкуса. Поэтому мы изначально решили привлечь в проект профессионалов, и обязательно российских. АЛРОСА является крупнейшим национальным достоянием, поэтому, мне кажется, важно, чтобы и ювелиры были из России. У нас собралась команда из разных российских регионов – так получилось случайно, но это здорово. Есть даже ювелиры из Сибири и Якутии. Еще мне было важно, чтобы это были нишевые, маленькие марки, поскольку они не очень коммерческие. Некоторые из них, как, скажем, Himere, делают только один дроп в год. И в этом есть своя прелесть: они этим занимаются из любви к ювелирке, а не из жажды наживы, как многие большие коммерческие бренды. Мне показалось, что это и есть настоящие творцы. А потом, мы выбирали ребят, которые работают нестандартно – не просто делают дорожки или пусеты, а создают что-то дизайнерско-эксцентричное. Мы хотели найти художников, и, думаю, нам это удалось.

— Какие ваши самые любимые украшения из коллекции Diamonds.Daily?

– Я купила себе алмазную снежинку – перстень JEMAE. А еще я в восторге – хотя не возлагала каких-то ожиданий и надежд – от того, что придумали мои товарки (авторы телеграм-канала «Антиглянец» Юлия Пош и Татьяна Столяр). Они сделали то, чего действительно не хватает сейчас ювелирной индустрии: виральные, мемные украшения, вокруг которых можно много всего нашутить, которые выглядят по-настоящему современно, при этом они довольно простые и понятные. И мне, конечно, безумно нравится ставшая уже iconic диадема с бокалом, которую придумала Пош.

– Были ли у вас на старте конкретные ожидания от коллаборации с АЛРОСА? Может, ­какие-то из них не оправдались, а что-то, ­наоборот, удивило?

– Меня приятно удивили мои товарки, правда, я им готова памятник воздвигнуть. Еще очень удивил и порадовал – хотя я на это уповала, но тем не менее – огромный медиавыхлоп. Это был настоящий хайп. Редкий наш пиар-ход имел настолько благодарную аудиторию. В целом все оказалось гораздо проще, легче, чем я ожидала, благодаря коллегам из АЛРОСА. Вначале я переживала, что поскольку мы не ювелиры, то не сможем объяснить, что мы хотим, и нарисовать это внятно. Но отдел продакшена АЛРОСА перенес все наши хотелки на бумагу так точно и быстро, что я была в шоке. За это коллегам большое ­спасибо.