Рекламная кампания LuminoUs Diamonds, одного из проектов АЛРОСА, стала бронзовым призером престижной рекламной премии CLIO Awards в номинации Fashion & Beauty. Авторы кампании – агентство Laundry Service, работающее с такими брендами, как Nike, HennesSy, Body Armor и BMW.
Рекламная кампания Made under pressure – старт одного из маркетинговых проектов АЛРОСА, реализуемых на территории США. Под новым брендом Luminous Diamonds осенью прошлого года увидели свет первые ювелирные коллекции украшений с флуоресцентными бриллиантами.
Флуоресценция – редкое свойство бриллианта излучать голубой свет в лучах ультрафиолета, которое исключительно эффектно раскрывается в освещении клуба или театра. Подчеркивая уникальность и красоту флуоресцентного бриллианта, Luminous Diamonds проводит параллель с тем внутренним светом, который есть в каждой женщине, – он движет ею и наполняет ее жизнь смыслами, мечтами и стремлениями. Украшения Luminous Diamonds – отражение силы этого света.
Партнером бренда для активации кампании на американском рынке стала команда Laundry Service, работающая также с Fox, Netflix, L’Ore'al, Cartier и Pepsi.
Движение за права женщин не потеряло силу голоса в пандемийный 2020 год. В унисон ему рекламная кампания Luminous Diamonds напоминает женщинам о том, как важно оставаться настоящими, любить жизнь и не изменять себе – несмотря на те обстоятельства и стереотипы, которые довлеют над нами каждый день.
«В основу идеи стартового ролика, героинями которого стали семь американок, лег слоган бренда Follow your inner light. Каждая героиня поделилась своей историей, опытом и переживаниями. В ролике звучит культовая песня Under Pressure группы Queen и Дэвида Боуи, которая, как нам кажется, очень соответствует и идее бренда, и контексту потрясений 2020 года, в самый разгар которых рождалась и стартовала эта кампания», – прокомментировал начальник отдела брендинга и новых проектов АЛРОСА Валентин Конурин.
“Эта интегрированная рекламная кампания фокусируется на различных культурных и социальных проблемах, решаемых женщинами для достижения своих больших целей. Получение данной награды символично для номинации – это подтверждение того, что реклама бриллиантов уже давно отражает подобные социокультурные проблемы.
Энтузиазм, с которым была создана такая смелая, сложная, бросающая вызов рекламная кампания, исходил не только от агентства, но и от наших клиентов. Чтобы создавать что-то новое – работу, которая действительно заставляет людей думать по-другому, требуется храбрость – и именно это отличает проект Made under pressure. Я очень горжусь каждым, кто внес свой вклад в успех этой кампании, и мне не терпится продолжить развитие бренда Luminous Diamonds.”
Лорен Фодеро
заместитель креативного директора агентства Laundry Service
