Ювелирные бренды не стоят на месте и все охотнее соприкасаются с миром NFT. Зачем нужны цифровые украшения, которые нельзя носить в реальном мире и почему они так дорого стоят.
Текст: Полина Самородок
Сегодня многие люди из мира искусства пытаются прославиться и заработать на технологии NFT. В 2007 году первым произведением искусства в формате NFT стала работа Бэнкси. Блокчейн-компания Injective Protocol купила его черно-белую работу под названием Morons (White), сожгла в прямом эфире и превратила в NFT. Первым музыкантом, кто превратил свой альбом в токен и продал его стал 3LAU. На этом диджей заработал $11,6 млн. Даже СМИ подключились к тренду NFT. Так, в 2021 журнал «TIME» предложил приобрести их обложку года «Is Fiat Dead?». Не удивительно, что и мир ювелирных брендов тоже не остался в стороне.
Что такое NFT?
NFT — это невзаимозаменяемый токен (от англ. non-fungible token). То есть это протоколы, занесенные в сеть блокчейн, которые не могут быть заменены. А значит актив в NFT уникален.
NFT объекты могут быть разных форм, таких как музыка, иллюстрация, 3D,GIF-файлы или любой контент, претендующий на уникальность. Когда вы покупаете NFT, вы покупаете исключительное право собственности на объект. Проще говоря, это уникальный цифровой товар, похожий на криптовалюту. Он принимает форму кода, который возможно купить или продать за криптовалюту или фиатные (привычные нам) деньги. Способ оплаты выбирается пользователем в зависимости от способов оплаты, принятых провайдером или владельцем NFT.
Файл как правило хранится в цифровом кошельке, запрограммированном в инфраструктуре блокчейна. NFT-объект нельзя обменять на другой, за исключением случаев, когда их владельцы соглашаются на бартерную сделку. Поэтому эта концепция может оказаться полезной для всех творческих отраслей от цифровых художников до дизайнеров одежды и производителей ювелирных изделий.
Tiffany и Cryptopunk
В августе 2022 года американский ювелирный дом Tiffany & Co. запустил свой первый ювелирный проект в мире NFT. Коллекция продалась за 20 минут. Она была создана совместно с вдохновителями современного движения криптоискусства Cryptopunks, называлась NFTiff и была выпущена ограниченным тиражом 250 кулонов исключительно для владельцев CryptoPunks (криптопанков).
Инициатива принадлежала Cryptopunk и исполнительному вице-президенту Tiffany по продуктам и коммуникациям Александру Арно. На сайте NFTiff можно было приобрести цифровой пропуск, цена которого составляла 50 тысяч долларов, или 30 Ethereum. Пропуск можно было купить только за криптовалюту. Количество ограничивалось тремя пропусками (тремя подвесками) на 1 владельца NFT Cryptopunk. После покупки пропуск можно было обменять на физическое украшение по образу невзаимозаменяемого токена (NFT) CryptoPunk в виде пиксельного аватара, на котором была возможность выгравировать индивидуальный номер CryptoPunk.
Каждую физическую подвеску Tiffany обещала изготовить из 18-каратного розового или желтого золота, украсить минимум 30 драгоценными камнями и бриллиантами. Цепочка подвески — со звеньями, напоминающими пиксели. Разработкой дизайна занималась непосредственно Tiffany, взяв за основу изображения пиксельных NFT Cryptopunk.
Метавселенная Bulgari
Итальянский ювелирный дом Bulgari также нырнул во вселенную NFT. В июне 2022 года в Париже бренд познакомил со своим цифровым миром посетителей VivoTech, крупнейшей в Европе технологической конференции, посвященной инновациям и стартапам. Аватар генерального директора бренда Жана-Кристофа Бабена пригласил гостей в метавселенную Рима полюбоваться видами с крыши виртуального магазина Bulgari. Там посетители могли взаимодействовать с репродукциями драгоценностей Дома.
Но оцифровка украшений Bulgari стала лишь первым шагом, после чего компания выпустила свою первую коллекцию высокого ювелирного искусства NFT Beyond Wonder. Ее разработал креативный директор бренда Лючия Сильвестри. Цифровые драгоценности выглядят весьма эффектно: обвивают тело, шею и лицо, словно вьющееся растение. Конечно, в реальной жизни такое бы украшение было непросто носить. Но тем и хороша метавселенная, что границы возможного в ней определяются только нашим воображением.
Цифровой кутюр от Francis de Lara
Первый в мире бренд ювелирных очков и украшений Francis de Lara выпустил свою первую NFT коллекцию под названием «Eve». В ее основе — неповторимый дизайн очков от кутюр, созданных из золота и украшенных замбийскими изумрудами Gemfields. Уникальный стиль Francis de Lara сочетает инновации с сильными историческими отсылками, объединяя прошлое и настоящее. В данном случае отсылая нас к эпохе Возрождения и романтике того времени.
Очки «Eve» полностью изготовлены вручную, с двумя золотыми змеями в качестве боковых дужек очков. Первая змея инкрустирована изумрудами Gemfields. Ее хвост эффектно обвивает ухо, а потом в районе мочки превращается в миниатюрное яблоко из турмалина. Вторая змея сверкает коньячными бриллиантами, розовыми сапфирами и кабошонами из 18-каратного золота. Они соединены пустыми оправми trompe-l’oeil, которые как будто потеряло несколько камней с течением времени. Лица обеих змей украшены деталями из белой эмали. Дизайн изделия отсылает к креационизму, то есть теории, согласно которой наш мир и все мы были созданы божественной силой.
Это потрясающее творение воспроизведено в виртуальном мире техническими мастерами BNV. Стоимость физических изделий достигает 19 800 фунтов стерлингов. Креативного директора вдохновила возможность приобретения любым человеком кутюрного произведения искусства в виде диджитал-копии физического объекта. Всего будет 10 пар очков Eve в формате NFT.
Цифровые камни с душой от Эллен Шейдлин
Основательница художественного направления сюрвиртуализм Эллен Шейдлин (Ellen Sheidlin) выпустила свою первую коллекцию NFT летом 2022 года. Она называется «Аннигиляция». Доступна на маркетплейсе Ton Diamonds — маркетплейсе на блокчейне The Open Network. Коллекция включает в себя 1000 аватаров, каждый из которых представляет собой виртуальный «живой минерал со своей уникальной душой».
Сразу после покупки обладатель NFT видел только оболочку камня. Через шесть дней она разрушалась, и минерал превращался в сюрреалистическое существо: либо птицу, либо животное, насекомое или растение.
Коллекция из тысячи виртуальных камней сгенерирована искусственным интеллектом из серии Genesis — из 28 уникальных материнских экземпляров NFT-камней, созданных по эскизам художницы.
Собрание «Живых минералов» представляет собой динамические NFT, которые меняются со временем. Подобные коллекции — это новый виток в развитии NFT-технологии.
Особенность динамического NFT — возможность меняться в зависимости от внешних условий. Чтобы NFT был динамичным, он не обязательно должен быть движущимся изображением, таким как GIF или видео. По сути можно сравнить человека с динамическим NFT: мы растём, стареем, набираем в весе. Все эти параметры меняются и не могут быть статичными.
Фиджитал-опыт от Simone Faurschou
Дизайнер со скандинавскими корнями Simone Faurschou представила свои новые ювелирные украшения в виде цифровой коллекции изделий NFT до того, как продемонстрировать их физическое воплощение. Коллекция Blockchain, состоящая из цельных блоков белого и желтого золота с искусственно выращенными бриллиантами, отсылает к связи с технологиями. Подобный формат называется фиджитал (от англ. phygital, соединение слов physical и digital), при котором человек получает одновременно цифровой и физический опыт.
Во время пандемии, когда люди учились снова уживаться с собой и близкими, технологии помогали объединять людей. «Это игра фактов. NFT и блокчейн по своей сути связаны с валютой и золотом, а также буквально представляют технологию, стоящую за всем этим, через физическую цепочку золотых блоков. Золотое украшение, как и блокчейн, вечное и неизменное», — объясняет Форшоу.
Simone Faurschou — один из ярких примеров диджитал-искусства. Сегодня это направление все больше становится популярным. Так, в сентябре 2022 года Sotheby’s провел первые торги ювелирных изделий, созданных художниками. Среди лотов было фиджитал-кольцо, созданное Франсин Баллард из Metagolden (платформа, которая продает произведения искусства, ювелирные и фэшн-изделия в сотрудничестве с брендами, художниками и цифровыми создателями). Счастливчик, которому досталось кольцо Франсин Баллард получал сразу и физическое украшение, и его диджитал-версию, которую можно «носить» в метавселенной.
Можно сказать, что NFT для ювелирных брендов — это алмазы с их неповторимостью и бесконечностью возможностей. Технология обтачивается и совершенствуется с каждым новым проектом и коллаборациями. В результате интеграции с современными технологиями рождаются новые варианты его использования в бизнесе и искусстве.